生成AIで作った広告の文章や画像を使う前に、何を確認すればよいですか

公開する表示の内容に責任を持つのは、広告を出す会社です。生成AIで作った案も、通常の広告と同じ確認をしてから公開します。主な確認は次の3つです。 1つ目は、景品表示法です。品質などを実際より著しく優良と示す表示（優良誤認表示）や、価格などの取引条件を著しく有利と誤認される表示（有利誤認表示）が禁止されています（消費者庁「表示規制の概要」）。生成AIは、事実と異なる内容を含む文章を作ることがあります。性能、価格、実績などの数字は、会社が持つ資料と1つずつ照らし合わせ、根拠の資料がない表現は外します。 2つ目は、ステルスマーケティングの規制です。2023年10月1日から、広告であるのに広告であることを隠す表示は景品表示法の違反となりました。インフルエンサーなどの第三者に依頼した投稿も対象で、規制の対象は広告主です。依頼した投稿に、広告であることが分かる表示があるかを確認します。 3つ目は、著作権です。文化庁は、文化審議会著作権分科会法制度小委員会が取りまとめた「AIと著作権に関する考え方について」（令和6年3月15日）を公表しています。そのうえで、公開の前に社内で次の点を確認します。 ・特定の作品や人物、商標に似せる指示をしていないか ・生成AIのサービスの利用規約で、商用利用が認められているか ・他社の素材や写真を、許諾なく入力に使っていないか 判断に迷う表示は、消費者庁の資料を確認し、必要に応じて弁護士に相談してください。